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不必为传统节日中的商业元素忧虑

发布时间: 2021-09-18

  红姐彩色图库网上流传:“国内的情侣,能把所有节日过成情人节。”而昨日正是一年一度“七夕”,国人眼中正牌的传统情人节,超市、花店以及餐厅等商家,纷纷抓住“浪漫经济”的商机,推出“七夕”情人节的相关商品。(8月9日《中山日报》)

  这些年,我们一直排斥传统节日中的商业促销,认为商业促销淡化了传统文化。其实,商业经济与传统文化并非对立不容,就看我们怎样让两者融合。可以看到,许多商家在借力七夕促销上的积极变化,不是一味商业化炒作,而是将七夕的传统文化融入商业促销。

  此举不但使传统节日的商业经济越发火爆,更让传统节日风生水起。应该重新认识商业经济对复兴传统节日的独特价值。比如,当我们忧虑传统节日日渐式微的时候,洋节却在中国风生水起。洋节在中国的兴盛,当然与一些国人对西方文化的崇拜有关,但主要还是商业力量主导的结果,如果没有商业经济的推波助澜,圣诞节、214情人节不可能在中国如此火爆。而当一个节日火爆之后,蕴含在节日中的文化元素,无论沉睡多久,都会被唤醒。如果我们拒绝传统节日中的商业经济,传统节日现代复兴之路必然更加漫长。这何尝不是一种因噎废食,故步自封。

  从这个意义而言,七夕节被热炒成中国情人节是好事。对此,有人认为七夕节原本与情人节不搭边,现代人将七夕节当做情人节,是对七夕文化的误读。这种观点或许有历史佐证,但就此否定现代人把七夕节当做情人节过,其实毫无意义。传统节日本就该与时俱进,即便七夕节原本不是情人节,今天人们将其当做情人节过,也是传统节日的“现代复活”,对此,不但不应该说三道四,而且应该由衷点赞。

  传统节日不能是摆在博物馆里只供参观的物件,传统文化也不是印在古籍里沉默的文字,她们必须是鲜活的,有生命力的,与现代生活状态相融相合,与人们的精神和情感相联系。复兴传统节日,弘扬传统文化,首先要让传统节日融入现代人生活。这里面必然离不开商业经济的重要推力。七夕也好,端午、中秋、春节也好,皆不例外。不必忧虑传统节日中的商业元素,与其毫无意义的忧虑,不如在七夕节买一束玫瑰送给他(她),为振兴传统节日做一点实事。